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搜索引擎市场还能不能允许新人存活?

发布时间:2019-07-31 10:11 来源:未知 编辑:admin

  3月12日消息,今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”。头条搜索强调的是全网搜索的能力,与百度、360、搜狗等搜索引擎非常相似。

  自从谷歌2010年退出退出中国市场后,百度这些年来一直占据着中国搜索引擎市场行业第一的位置,其市场占有率高达近8成,几乎处于垄断地位。尽管有360、搜狗等先后发起挑战,也没能改变百度在行业的位置。

  由于百度一直保持着很高的市场占有率,疏于自我约束和管理,各种垃圾信息、医疗广告开始泛滥起来,而被用户所诟病。如今,今日头条的加入,或将一定程度上改变行业现状,至少能够给百度现有的市场造成一定的冲击。

  互联网公司主要的盈利点主要包括电商、广告、游戏等。今日头条这些年经过飞速的发展,已经成为移动互联网时代最大的赢家之一,不过这里的“赢家”主要是指用户数量,而不是口碑商誉。

  如今,今天头条自身的业务主要靠广告,为了进一步增大广告业务,于是便开始向搜索引擎市场进军。因为搜索引擎能够较快地获得用户和流量,毕竟对于用户而言,免费使用能快速吸引用户下载,随之而来也会带来流量。有了用户和流量,就能带来广告收益。

  国内现在的搜索引擎市场主要被百度所垄断,虽然也有360、搜狗等占据一定的市场份额,但是整个行业的出现了广告太多、垃圾信息泛滥、钓鱼网站等负面情况。一方面用户觉得体验差,搜索不到真正想要的信息;另一方面商家投放的广告也觉得效果差,投放不精准,而且价格居高不下。

  今日头条推出“头条全网搜索”,会让百度多了一个强劲的竞争对手,或将在一定程度上能够遏制百度一家独大的局面。从头条近两年在短视频领域的成功,和腾讯直接竞争,就可以看出今日头条的实力也不容小觑。虽然并不能保证今日头条的加入,让搜索引荐市场取得很大的改观,但是无疑会让搜索引擎的老玩家们提高警惕,为用户提供更好的服务。

  站在企业自身的角度,今日头条要想发展的更好,提高估值,为上市做准备,不得不向更多的领域进军。从今日头条推出电商“值点”、试水金融、进军搜索引擎等业务版块来看,它也在不停地拓展着自己的商业边界。

  况且,百度因为虚假医疗广告屡教不改,品牌名誉受到极大损伤,被广大用户和网友们吐槽。今日头条此时加入搜索引擎市场,起码让行业看到了一丝改变的希望,甚至有可能发挥鲶鱼效应。

  今年1月22日,文章《搜索引擎百度已死》引发社会关注,文中写到:近年用百度搜索第一页看到的结果,基本上有一半以上会指向百度自家的产品,尤其频繁出现自媒体平台“百家号”,内容质量饱受诟病。

  1月23日,百度回应称,百家号是提升百度APP内容生态体验的一个重要举措,目前在百度搜索结果中,百家号全站占比小于10%。在当日举行的百家号2019内容创作者盛典上,百度副总裁沈抖表示“问心无愧”。

  实际上,网民在搜索信息时,希望得到最准确权威的信息,并不是大多数都是百家号的“推广信息”。

  经检索关键词比较,除了百度之外,360、搜狗等搜索引擎也存在着优先推荐最佳产品的情况。要想改变各平台画地为牢的现状,以及医疗广告、垃圾信息泛滥的局面,需要不断地有新入局者加入市场,挑战原有的行业老大。才有可能改变行业走向,将行业往前推进。

  2005年,谷歌正式进入中国,2010年初宣布退出,在此期间搜索请求数是呈逐年下跌趋势。艾瑞数据显示,2005年的时候是26.9%,到2009年时变为18.9%,到2010时下跌到11.1%。在中文搜索上,百度比谷歌更懂中国人。

  2000年到2007年,那时候草跟网站兴起,占据了中文互联网流量的近一半。百度通过百度联盟将这些草根网站收购,为百度提供了丰富的内容和大量流量。之后,百度通过一系列接地气的推广方式把谷歌打得措手不及,例如:地址栏默认搜索引擎到网吧线下推广,取得了很大成就。

  与此同时,百度还连续推出了一些非常迎合中国人的产品,包括百度贴吧、百度百科、百度文库、百度MP3等,使得竞争对手谷歌几乎没有还击之力。无奈之下,谷歌与2010年初,退出中国市场。百度迎来了它的高光时刻,占领国内搜索引擎市场头把交椅的位置。

  直到2012年8月,360与百度的战争拉开序幕。奇虎360总裁周鸿在微博上向百度宣战,继“电商大战”之后,“3B大战”正式打响。

  360在“360安全网址导航”上将默认的搜索设置为“联合搜索”,搜索结果与百度搜索结果极为类似。此举被广泛认为是360向搜索引擎领域进军,正式向百度宣战。

  就在360推出搜索的第二天,百度推出了“搜索安全联盟”,联手安全厂商组建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站。不过在网友们看来,360挑战百度会打破百度一家独大的局面,促使搜索引擎市场能够健康的发展。

  有网友回忆道:“2012年的搜索引擎市场还比较健康,广告也不像现在这么多,而且基本都能够搜索到自己想要的信息。可是在2014年-2015年就发生了很大的变化,虚假广告越来越多,垃圾信息泛滥,用户体验度大大降低。”

  2018年7月搜索引擎市场份额数据显示,百度以74%的市场份额位居第一,神马搜索以15%的市场份额位居第二,360和搜狗均市场份额均为4%,并列第三位。从数据来看,百度市场份额第一的位置,难以撼动。

  正是由于百度的市场占有率长期保持第一,导致百度垄断市场后,逐渐从为用户服务,变为收割用户。近三年以来,百度医疗广告横行、肆无忌惮虚假链接、用户体验差、垃圾信息多等等负面接连不断。

  虽然在百度上搜索时,广告多、垃圾信息泛滥,但是由于使用习惯的原因,大多数用户已经用惯了百度搜索,很少愿意更换使用别的搜索引擎。

  另外,由于360、搜狗等搜索引擎也存在着广告多、垃圾信息多等情况,用户对搜索引擎是又爱又恨。爱是因为移动互联网时代,人们已经离不开搜索引擎工具,恨是因为想找到真正想看的信息很难找。

  今日头条推出“头条全网搜索”无疑是想进入搜索引擎行业,分一杯羹。近些年来,随着网络的兴起,搜索引擎广告逐渐占领了传统的纸媒、电视、广播等广告业态的市场份额。

  中商产业研究院的数据显示,2012年-2018年期间,中国网络广告市场规模不断增长,2018年的广告市场规模已经达到3684亿元。但是随着流量红利逐渐消失,网络广告市场规模增速开始减缓,未来行业将需要通过寻找具有发展潜力的细分市场,进行商业化变现。

  站在行业角度,搜索引擎平台需要不断地提高自己的服务能力,从量向质转变。特别是今日头条的加入,让搜索引擎广告市场多了一个强劲的对手,这就会倒逼平台为广告商家、为用户提供更好的服务和优质的信息。

  从广告商家角度来看,希望搜索引擎平台不断地有新选手加入,平台之间的竞争,会逼迫他们提高服务质量。通过价格竞争,提高性价比,提升广告投放的精准度,让广告投放更有效果。

  站在用户角度,搜索引擎平台为了获取新用户,提高用户留存,需要提高平台上信息的质量,减少垃圾广告、虚假广告,增加优质信息,提升用户体验,创造良好的口碑。

  只有不断地有新入局者,才有可能让搜索引擎市场发展更健康。垄断导致腐败,高度市场化竞争利于行业良性发展。今日头条的入局,或许对于百度来说是一件好事,一方面能够给百度带来压力,不能像以前那样只顾着挣钱,而伤害了用户;另一方面推动行业向着更好的方向发展,甚至还给搜索引擎一片净土。

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